老板电器总裁任富佳: 厨电市场是下一个几千亿级的大市场
2017-12-30 09:41:52作者:杨玲玲、石英婧 来源:中国经营大全 评论:

厨电市场蕴藏巨大商机,但真正能在高端细分领域有所作为的企业并不多,杭州老板电器股份有限公司(002508.sz,以下简称“老板电器”)无疑是跑赢市场,脱颖而出的典型企业。

2010年上市至今,受益于卓越的经营管理和对时势的精准把握,老板电器交出了一份靓丽的“成绩单”。2017年三季度报显示,老板电器总营收为49.88亿元,同比增长25.15%,归属上市公司股东的净利润为9.60亿元,同比增长36.95%。同时,老板电器连续5年保持业绩平均复合增长30%以上,利润增长近40%。

十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。厨电行业也面临新一轮变革和创新。当前老板电器正怀抱“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命,向“成为引领烹饪生活变革的世界级百年企业”奋力奔跑。

近日,针对企业发展,二代交接班以及厨电行业变革等问题,老板电器总裁任富佳接受了《中国经营报》记者专访。

智能革新 品牌年轻化加速度

《中国经营报》:据了解,你的团队里有很多80后业务骨干,年轻的团队想必为企业注入了新鲜和活力,在公司品牌年轻化方面,您和您的团队做了哪些工作?

任富佳:品牌年轻化的策略实施是从几个不同的层面着手的,首先是品牌定位的年轻化,我们将主要消费人群定位在80后、90后新中产,研究这个群体的生活方式与消费习惯,并针对性地制定了相适应的市场战略;其次是团队的年轻化,公司研发部门与市场、品牌部门等均不拘一格地引进有创新思维的年轻人才,许多总监级的管理干部都不到30岁;最后是产品研发与设计风格的年轻化,紧跟年轻人的时尚潮流,开发年轻人喜欢的产品。

在品牌传播上,老板电器与魔兽、奥运、神偷奶爸等ip深度融合,从线上到线下实现整合营销传播。2016年,举办了“发现食空”“重返自然”等大型新品发布会,参加了ifa德国柏林展,进一步迈向全球。2017年,在awe展会上继续深化“食空之旅”,在9月份发布了新中产厨电消费趋势,结合“烹饪的意义”发布会主题,诠释当下高端品牌的主流意识。

《中国经营报》:近年来,大数据、人工智能等科技创新,也在加速推动智能厨电产品的发展。您是否感知到这一变化,对于智能化趋势如何判断?

任富佳:在全球智能化发展的大势下,厨房电器产品向着智能化、高能效、健康、环保方面发展趋势明显。对于80后、90后消费主力人群,智能化产品更具人性化的设计体验,为消费者带来的便利具有很大的吸引力。吸油烟机、燃气灶,新品类烤箱、蒸汽炉、洗碗机等先天的联动性强的产品使得智能化场景实用性更强,更受消费者认可。

《中国经营报》:作为高端厨电业的龙头,老板电器肩负着厨电行业从“中国制造”到“中国智造”品牌战略升级的伟大使命。公司以“成为中国厨房电器标杆制造工厂”为制造愿景,能否举一两个例子,说明公司在智能化方面的探索和创新?

任富佳:2016年,老板电器数字化智能制造基地完成了嵌入式产品产能建设,为公司嵌入式产品的快速增长夯实了基础。推动冲压车间无人化车间建设,完成引进集烟罩、灶具底盘、外壳自动冲压线等多条自动化生产线,有效提升了自动化水平。老板电器数字化智能制造基地开展的“厨用电器智能制造项目”入选工信部《2016年智能制造试点示范项目》。

发扬“老虎钳精神”  精耕高端厨电市场

《中国经营报》:四年前,任总接替父亲任建华成为老板电器的总裁,作为“二代”接班,在公司经营管理上的继承和突破方面有何可以分享的细节?

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营大全立场。

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